[股票质押式配资]老虎证券:B站都买了哪些公司?57笔投资里藏着它的野心

2020-08-01 19:16:01 163 配置开户 投资,动画,内容,业务,成为,制作,游戏,战略

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不止是线上。B站最终会成为一家文化品牌公司,就像迪士尼那样,从一家动画或者电影公司成长起来。上市两年后,B站CEO陈睿对外袒露了自己的野心。至少在中文互联网世界里,成为中国迪士尼,也是腾讯、阿里巴巴 、大文娱和爱奇艺的未来规划。短视频平台抖音已经涉足场长视频。争夺你我注意力的这场混战中,竞争加剧。而企业风险投资是一种应对方式。

投行咨询公司 Rubicon 合伙人安德鲁·罗曼斯(Andrew Romans)认为,“业风险投资可以被当作对竞争对手的‘外科手术式’空袭以及改变竞争格局的方法,同时还为更多元化的长期业务开辟了一条捷径。”

透过梳理B站的对外投资,似乎可以看到,它想如何一步步地成为迪士尼?

加固护城河

在商业世界中,最大的危险来自停止进化。企业风险投资能够被当作一种武器使用,大公司用它来实现市场攻防。过去5年里,B站更多用它来夯实自家的核心业务。这条护城河是依靠社区氛围和内容生态形成的品牌力,但这没法一蹴而就。为此,B站CEO 陈睿先做了两件事。2014年,天使投资人陈睿以董事长身份入驻B站。他开始一边想办法让B站赚钱,一边替B站找钱。

持续烧了几年钱后,2016年,B站独家代理的手游《Fate/GrandOrder》带来大量流水,成为其营收扭转亏损的重要产品。游戏联运业务至今是B站的现金牛,占总收入50%以上。另外,2015到2017年,B站一共获得四轮融资,总金额约5亿美金。从招股书数据来看,三年里,B站在长期投资项目上花了人民币6.36亿元,占融资总额10%。可见公开资料中,B站第一笔对外投资交易出现在2015年。

这一年,中国企业风险投资行业频率达到增长顶峰,达到828次。同年,B站开启对外投资,投了5家公司,包括三家动画制作公司、一家游戏研发工作室和一个二次元音频网站。

企业风险投资一定是围绕公司的核心业务展开的。比起财务回报,它们更看重战略意义。因此,B站的对外投资多集中在游戏和内容生态两大领域。游戏联运业务,是游戏厂商完成产品开发,然后和具体的平台联合运营,获得收入后双方按照约定的比例进行分成。B站为宣发渠道,一般按照约定是5:5分成。如果B站入股游戏工作室,自主研发游戏的话,在自家渠道发行,能够吃下更多的收入。有了相对稳定的现金流,B站才能够更安心地加固护城河。

对B站来说,购买动画、纪录片和影视剧版权,可以吸引更多用户观看,进而成为付费会员。用户规模是在线视频这场混战的入场券。而不管是国漫,还是日漫,投资甚至是并购内容制作公司,建立长期合作,是更划算、更快的办法。2016年,以2840万元全资收购日本动画企划、制作公司童园(Children‘s Playground),为B站引入了负责动画制作业务副总裁詹明宪。

两年后,在詹明宪组织下,B站通过自建、合作、合资,迅速拥有了三间动画工作室,三管齐下。2018年5月,B站在日本东京成立动画工作室,并宣布公开招聘动画导演、原画师。6月,B站又联合绘梦动画在国内成立公司“哆啦哔梦”。4个月后,B站还并购了日本动画公司Funmedia部分股权。B站CEO陈睿当时表示,“FunMedia旗下的三家动画工作室(Feel.、ZEXCS以及AssezFinaudFabric)在日本和海外市场都广受欢迎。通过此次投资,我们期望能为用户带来更多优质的动画作品。”

实际上,这笔投资里,FunMedia不止为B站带来了《龙珠》、《海贼王》等版权内容,它还有很强的动画、游戏推广能力,动画电影《你的名字》和《大鱼海棠》的海外发行就由其负责。动画或者游戏做好了,要怎么推广?B站想要成为一个自带宣发能力的发行渠道。这能够为它带来更丰富的广告和增值业务收入。

为了让战略投资更具节奏感,一进入2019年,B站就调整了战略侧。2019年4月,B站将企业发展部进行分拆,并分别成立战略发展部与战略投资部。此前,分管内容版权的张圣宴调任负责战略投资部。最近,B站还在梳理自家的对外投资:哪些可以快速和业务整合,哪些项目需要慢慢养成。2020年,B站经营主体上海幻电科技信息有限公司退出鲜曼文化和中影年年,都由旗下宁波干杯股权投资合伙企业分别持股10%和7%。

这家由B站认缴3000万的公司目前已经入股18家内容提供方。其中包括火过一阵的泡面番动画《请吃红小豆吧!》的制作方广州红小豆动画有限公司。不单是宣发渠道,B站还拥有在社区生态中,孵化自家IP的可能性。这也是为什么陈睿能够想象B站成为迪士尼。

股权投资这些小公司,也显示出B站的耐心。未来,这些战略投资项目中,B站也许会找到人,打磨出制作内容的核心能力。

买出一个未来?

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